莫雷事件持续发酵。随着NBA总裁亚当·肖华的“高论”，NBA在中国的未来愈发迷茫。
如果说NBA及附着在NBA之上的美国公司是最大的输家，那么，紧随其后的输家，也许是与NBA利益相关的中国公司。
前两天，央视体育、腾讯体育宣布暂停火箭队的比赛直播与资讯报道。要知道，腾讯为采购NBA赛事5年的转播权，掷下了15亿美元的巨资。而vivo手机、蔡徐坤团队等与NBA赛事深度合作的企业与艺人，也紧急刹车。
在社交网站上，、虎扑体育也做出决断：与休斯敦火箭队划清界限。虎扑也关停了火箭队相关板块。
今天是2019年10日10日，据NBA新赛季开赛还有屈指可数的几天。球迷说，留给NBA的时间不多了。
那个男人——红色的“23号”在终场前用一个利落的胯下拉球，甩脱了爵士防守球员后稳稳命中一记千锤百炼的中投反超比分，彼时时间还剩4.3秒。一个暂停过后，伴随斯托克顿最后一记三分不中，比赛结束。一切如梦似幻：芝加哥公牛成功卫冕，乔丹一击成神夺下了自己第六座总冠军。
另一个男人则开心得多（或许称男孩更为恰当）。当看到自己的偶像乔丹又一次叼起了大雪茄，小迷弟荷尔蒙狂飙，并有了一个想法：
多年后，斯特恩将视野放在了中国市场。在2002年姚明帮助上海大鲨鱼夺取CBA冠军后，NBA向这个中国巨人发出了邀请。最终姚明以状元身份加盟休斯顿火箭，正式登陆NBA——一场篮球热潮开始席卷中国大陆。
彼时在美国芝加哥留学的程杭，开始在2004年1月花260美元租了个服务器，为了让中国球迷能第一时间获取NBA的比赛资讯，创办了“hoop CHINA”篮球论坛。程杭在课余时间将全美NBA新闻汇总到hoop CHINA上，同时该论坛对海外报道有翔实的翻译帖，还附上了英文原文。
2006年，程杭从芝加哥回国。除了做论坛，他还尝试给体育报社兼职写稿。时任《篮球先锋报》总编辑的苏群看过他的稿子，觉得文章写得太草根，不能上报纸。
依靠“去中心化”与用户的高互动性，虎扑体育在很快在同行中走到了内容领域的前列。但一个很现实的问题也摆在了虎扑面前：如何赚钱呢？
回顾这些年的虎扑变现之旅，一句话概括：一路坎坷，荆棘丛生，但终又别开生面，绝处逢生。
2009年，虎扑追逐电商热潮推出卡路里商城，但无法和大肆烧钱的同行竞争。后又推出电商平台“虎扑识货”。初期的业务增长，远不能支撑公司营收。
据虎扑2016年招股书显示，其2013年到2015年的营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元。然而从2013年到2015年，虎扑的广告收入占比由55.欧洲杯直播64%上升至60.78%。
换句话说，这几年间虎扑为了避免过于依靠广告，而致使收入过于单一的所有努力，都宣告破产。为了优化结构，虎扑与匹克所构建的篮球公园被全盘出售，卡路里商城被迫关闭，只有虎扑识货保留下来。
有这么一句话：“微博是女权主义的阵地，豆瓣是文艺青年的后花园，知乎人人年薪百万，小红书消费主义大行其道，天涯社区曾经是直男的根据地，但在天涯夕阳西下的近几年，虎扑无疑成为了直男们抱团取暖的港湾。”
从互联网企业的基本价值来看，其实，虎扑真正在乎的不过是两点：一，以好的引导，做好话题、增加用户量和用户粘性。二，对用户提供服务的同时创造出相关的商业模式。
在2018年，自称“JRS”的步行街用户，与吴亦凡迷妹的一场网络大战中，让步行街一战封神。
到了2018年虎扑步行街关于娱乐圈的票选活动相比往年数量要多，涉及的种类也更加丰富。除了传统的“步行街女神”评选，在2018年虎扑也开始对娱乐圈的艺人进行了全方位的评选。
最近，在虎扑步行街引发热议的，是近期年薪170w程序员征女友事件——主贴回复量一度破万，相关帖子发布量回复突破10W+，并在各大社交平台走上热搜前列。
表面上，虎扑在“去庸俗化”或者说“去娱乐化”。实际上，这种“对抗”，恰恰是虎扑留下的娱乐化接口、社会化管道。商业目的，有如草蛇灰线暗埋其中，以合适的方式，得以精准引爆。
最“实锤”的一个案例大概是——“终于轮到我了，我是XXXXX”这种格式的帖子，在虎扑的流行。
据不完全统计，在2019年的近半年里“轮到我了”系列就“上线个大大小小、国内国外的演员。除了影视项目宣传外，2018年大热的综艺节目《这！就是灌篮》《这就是铁甲》也选择在虎扑进行宣传。《灌篮》第二季，在虎扑的讨论量更是达到了41万。
在2017年后，虎扑调整了思路，从体育产业的纵深里退回到社区建设，围绕着男性的需求，一方面革新内容，一方面重新梳理电商。
虎扑还推出了球鞋平台市场毒App，瞄准数量庞大的二手球鞋交易市场。据资料现实，毒 2018 年 GMV 超过百亿，在今年4月完成了新一轮融资，投后估值十亿美元。
继续挖掘男性市场。虎扑开设了电竞板块，成为英雄联盟联赛的合作伙伴。程杭曾透露，在2018年英雄联盟总决赛期间，虎扑社区流量和NBA流量持平。
在NBA事件持续发酵之后，有人或许会发出疑问：下一个倒下的会不会是虎扑？
但无论如何，中国男性们被主流社区遮蔽的话语，以及消费需求，正被由虎扑默默地守护着。正如关于步行街的一句介绍：“就像回家的路灯，虽然有点黄，但是却很温暖。”在充斥着明晃晃的消费主义社交世界，做到这一点，已算是善莫大焉。
