2018年2月28日，骑士主场129-123战胜篮网，詹姆斯得到31分12篮板11助攻，成为NBA历史首位生涯数据达到30000分8000篮板8000助攻的球员。这场里程碑之战被命名为“腾讯之夜”，是腾讯体育与NBA的又一次成功合作，是NBA新春贺岁的重要组成部分。
在本次“腾讯之夜”活动中，腾讯展台闪耀现场，腾讯企鹅与球迷互动，速贷球馆充满了丰富多彩的中国元素，是腾讯体育与骑士联手奉送的篮球新春大礼包。
为什么NBA赛场上会迎来“腾讯之夜”，为什么中国元素会成为NBA在2月的赛事主题？这是腾讯体育努力开拓的成果，也是NBA与中国球迷双赢的篮球盛宴。
在骑士与篮网比赛开始前，你就已经可以在速贷球馆感受到“腾讯之夜”的火爆气氛。馆内设有“腾讯之夜”专属展台，球迷可以领取红包，参与新春抽奖。在展台上，还有为本次活动制作的T恤，T恤上有腾讯的Logo，还有用繁体字书写的“一骑绝尘”，典雅中带着帅气。
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腾讯红包不仅仅在展台有，在球馆内的球迷座位上也有。拿到红包的球迷，可以参加抽奖，奖品有詹姆斯签名球衣和腾讯企鹅公仔等。骑士球迷对于“腾讯之夜”的T恤和红包非常喜爱，纷纷举起T恤与红包拍照，速贷球馆一片喜气洋洋。
腾讯企鹅公仔在速贷球馆收获超高人气，在展台亮相期间，获得了球迷们热烈欢迎，无论是大人还是小孩，都抢着与公仔合影，可爱呆萌就是真理呀。
在比赛期间，腾讯企鹅公仔来到场地中央，与骑士吉祥物一起向现场球迷发红包送礼物，获得球迷们喝彩，在场边报道比赛的美国记者们，趁此机会纷纷赶过去与公仔合影，腾讯企鹅这魅力线D投影中文秀】
在“腾讯之夜”，中国元素随处可见。骑士主场的3D投影秀非常有名，通过这项技术，球队可以在球馆的地板上展示各种立体效果的影像，极具震撼力。在本次“腾讯之夜”的赛前3D投影秀中，中文成为了主题。
球馆灯光变暗，场地中央的地板在3D投影的技术运用下，成为了一个大显示屏。现场DJ用中文点燃球迷热情，“骑士球迷们你们准备好了吗”的中文字在场地中央出现，现场球迷齐声尖叫，热烈的气氛就此燃爆。
骑士球员在本场比赛中都身穿专门制作的贺岁队服上场，在热身服和T恤上都印有“新春贺岁”的字样，颜色是象征着节日喜庆的红色，速贷球馆红红火火。
现场大屏幕介绍球员时，都采用了中文字样，将球员们的中文名打在大屏幕上。赛前还播出了骑士球员的贺岁短片，球员们纷纷自我介绍，包括自己的属相等，诚意满满的中国风。
在比赛暂停期间，骑士的啦啦队表演都是新春贺岁的风格，女孩子们穿上了红色旗袍，现场响起了蔡依林的《舞娘》，啦啦队的女孩手拿红色丝带翩翩起舞，中美文化在此刻以美丽的方式相互融合。
中场休息期间，骑士主场上演了中国传统杂技顶碗。表演者骑着一辆拉高座位的独轮车，一边要控制身体平衡，一边要将手中的碗稳稳抛到头顶上，高难度的演出获得了现场球迷高声喝彩。
骑士“腾讯之夜”是本次NBA新春贺岁的重要内容，新春贺岁是NBA在春节期间专门为中国球迷打造的节日篮球礼包，以比赛为核心内容结合多姿多彩的中国元素，向中国球迷表达节日的祝福。据统计，NBA是在中国收看人数最多的职业体育项目。企鹅智酷的数据显示，在线直播比赛领域，NBA最受欢迎，看过网络赛事转播的用户中，接近90%看过NBA的直播。
在NBA诸强中，骑士的中国人气无疑是顶级的，他们与勇士在2017年的争冠系列赛在中国数字媒体平台创收视率新纪录。拥有当今联盟第一人詹姆斯的骑士，在中国有着极高的号召力，仅社交媒体的中国粉丝数量就超过300万。
骑士渴望在NBA新春贺岁期间回报中国球迷，与腾讯合作无疑是非常理想的方式。作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，腾讯体育为中国球迷提供了高质量的NBA赛季全程比赛直播，以及深度与广度兼备的NBA相关报道。在2016-17赛季，有超过4.5亿球迷通过腾讯平台观看NBA比赛以及各类NBA节目，平均每场观战人数达到1200万，比之前一个赛季提升30%。
NBA中国CEO舒德伟先生对于NBA与腾讯之间的合作给予了高度评价。“腾讯是在中国数字方面的创新者，腾讯为我们的用户带来无与伦比的NBA感受，”舒德伟说，“腾讯通过腾讯网、微信、腾讯视频以及新闻客户端多个平台为球迷带来前所未有的NBA精彩节目、互动游戏、个人专属社区和NBA官方授权产品。与腾讯的合作为我们的市场合作伙伴创造非常好的平台。”
为了给球迷们带来最新最快的NBA资讯，腾讯体育在NBA球队所在城市都安排了前方驻站的报道团队，其中在骑士主场城市克里夫兰，腾讯体育组建了由资深篮球媒体人鲍仁君领衔的报道组，专访球员、现场直击、深度分析，全方位将骑士的情况通过腾讯平台提供给中国球迷。
在2016-17赛季与2017-18赛季，腾讯体育前方特派员仅现场专访就完成五百多篇，其中有大量关于骑士的内容，詹姆斯、欧文、乐福、韦德、罗斯、J.R.-史密斯、科沃尔、奥斯曼、香珀特、弗莱、理查德-杰弗森、詹姆斯-琼斯、德隆、克劳德......,无论是骑士当家球星，还是仅在骑士短暂停留的球员，都曾在腾讯体育的镜头前敞开心扉，谈比赛谈生活，通过腾讯体育向中国球迷更好地展示自我。
腾讯体育对于骑士的报道，不仅仅局限于比赛和球员访谈，鲍仁君在《Bao侃NBA》中多次与ESPN骑士记者戴夫-麦克米纳民合作，独家解读骑士动态，揭秘球队内幕。同时腾讯体育前方特派员还深入到骑士训练馆和后厨，为球迷带来独家探秘，如果你想了解骑士训练馆的黑科技，那你一定要读一读《独家探秘骑士训练馆：墓地为邻 全是黑科技》，如果你想知道骑士球员平时怎么吃，可别错过《专访骑士厨师：球员最爱肉丸 不给詹皇特别优待》。
“为热爱加冕”，这是腾讯体育的口号，因为热爱而努力，因为热爱而变得更好，这是腾讯体育的精神，这也是骑士追求的方向。骑士希望能够向中国球迷传递出他们的热爱，与中国球迷在NBA实现精彩互动，腾讯体育是最佳平台。
“中国的市场规模，中国的潜在篮球用户群体，这是我们非常非常重视的，”NBA主席萧华接受腾讯体育专访时坦言。中国市场对于NBA有着非同一般的意义，在NBA全球化发展战略中拥有举足轻重的地位，是NBA最重要的海外市场。据统计，中国有超过3亿篮球迷，这个数量相当于美国全国的人口，市场规模巨大。
NBA对于中国市场的开发从上世纪80年代就开始，时任联盟主席斯特恩来到中国，以电视转播的方式敲开了中国市场的大门。姚明在2002年成为选秀状元进入NBA，令NBA在中国迎来了高速发展期，但在2011年的时候，姚明退役，赛季停摆，NBA在中国市场的推进遭遇重大障碍，而正是在2011-12赛季，NBA首次推出了新春贺岁，将中美文化在中国最重要的传统节日到来时，在NBA实现相互借鉴相互交融。
“中国的春节庆祝活动具有很大的鼓舞作用，”NBA中国CEO舒德伟告诉腾讯体育，“我们注意到了每逢春节，家人、朋友就会聚在一起，大家共同收看体育和娱乐节目，当时我们觉得可以利用这一点来宣传NBA，宣传篮球。”
NBA新春贺岁从无到有从小到大逐年发展，从最初仅7天活动二十几场比赛，到如今的活动持续整整一个月，93场比赛共庆新春，NBA新春贺岁已经成长为系列化规模化的重点项目，效果也是十分显著。在NBA2017年新春贺岁期间，超过3亿人次观看了NBA的比赛，这个惊人的数字令NBA欢欣鼓舞。在2018年新春贺岁期间，NBA不但在比赛中加入更多的中国元素，制作贺岁系列节目，还在NBA球队所在城市举办内容丰富的中国春节主题活动，将新春贺岁推向新的高度。
在以前，NBA的比赛和相关节目，主要通过电视在中国传播。在与腾讯合作后，NBA在中国有了全新的传播平台。“我爱NBA和腾讯的合作，很多中国球迷通过腾讯收看NBA的直播，关注NBA的新闻。我们和腾讯之间，不仅在中国，在世界范围内都是最好的合作之一，可以与ESPN和TNT相提并论。通过腾讯关注NBA的网友可能是全世界最多的，我们对腾讯的工作非常满意，”NBA主席萧华说，“通过微信等腾讯平台，我们可以和球迷直接地交流。所以和腾讯这样的公司合作，最大的好处就是能够享受新科技带来的帮助。因为我们知道这是一个可以让球迷和球员、联赛直接进行互动的新平台。”
腾讯让NBA与中国市场有了更好的对接，NBA副总裁马克-塔图姆近日接受《福布斯》采访透露，NBA在十年前成立了NBA中国，目前NBA中国的市值超过40亿美元，与腾讯的合作是NBA在中国取得更大发展的重要因素之一，这个合作是十分成功的，为NBA拉动超过8亿美元（约合50亿人民币）的消费。
中国是NBA最重要的海外市场，而腾讯是NBA在中国最重要的数字媒体合作伙伴，扩大新春贺岁的活动规模，将“腾讯之夜”作为新春贺岁的重点项目，这是NBA营销战略迈出的新步伐。
