腾讯体育2月28日克利夫兰讯 俗话说：“没出正月还是年”，正月十三，春至大地，正是准备张灯结彩庆元宵的好时节。在当地时间的正月十二，克利夫兰骑士队和腾讯共同呈现了球队连续第三年的中国新年庆祝主题比赛，球队在主场迎战布鲁克林篮网队。和以往的两届活动一样，球队把很多中国春节的传统带到了美国的球场，也通过和腾讯的合作也带来了不少新鲜的现代中国元素。
“腾讯给我们带来了更多的粉丝，” 骑士队负责招商的迈特在中场接受腾讯采访时，解释骑士为什么选择腾讯作为今年中国新年赛的冠名商，“腾讯是最大的公司之一，这对我们是个非常简单的选择。”
这是骑士队第三次庆祝中国新年，第一次是由中国某手机厂商赞助的，第二次是有某中国轮胎公司赞助的。从2016年开始，腾讯购买了骑士的部分场馆权益，成为了骑士的官方合作伙伴。骑士的高层经常内部讨论，认为腾讯作为全世界最大的一家互联网企业之一，对球队在中国的市场地位有非常重要的地位，希望能通过更多机会，和腾讯展开合作。
按照NBA编排赛程的要求，骑士可以要求在新年安排一定的比赛。今年骑士的新年赛，安排在春节后第13天，巧合的是，今年的对手和去年一样，也是对篮网。在选择今年冠名商的时候，骑士高层进行了多次协商。腾讯体育和球队进行了多次沟通，让骑士意识到，让腾讯作为冠名商，是一种强强合作，双方共赢。从球队的角度，腾讯是目前中国地区NBA的唯一转播商，拥有广泛的球迷基础，可以把腾讯之夜这个概念，传播的更广；从腾讯的角度，和骑士展开深度合作，不仅彰显了腾讯在美国的品牌，也体现了腾讯体育在商业运营方面的能力。
为了更好的开展这次腾讯之夜，腾讯体育和球队一起，精心策划了各种活动，既有中国味，又迎合美国球迷。早在一个星期前，球队就确定了带有腾讯标志的新年赛标志，比赛前一天发布了新闻稿，给美国球迷详细介绍了腾讯。腾讯美国分公司，积极参与了环节设NBA直播计。微信团队参与设计了抽奖环节，每个到场的球迷，都会收到一个腾讯红包，球迷可以通过微信抽奖，一等奖是詹姆斯签名的球迷，二等奖是印有腾讯标志的套头衫，三等奖是腾讯企鹅公仔。
今年是狗年，狗作为被人类驯养了最久的动物之一，深受各国人民的喜爱。而美国职业体育球队将动物做为吉祥物也十分常见，例如骑士队的吉祥物月亮狗就广受球迷的欢迎，在骑士队的球迷商店里，还有月亮狗的球衣出售，很多小球迷都非常喜欢。在庆祝中国新年的活动中，月亮狗就在暂停中出现在大屏幕上包饺子以庆祝春节。骑士队负责庆祝活动策划的副总裁奥布莱恩在腾讯体育的专访中提到：“月亮狗对于狗年的到来非常兴奋，他终于迎来了自己的一年。”在一次暂停中，骑士队的几名球员在大屏幕上介绍了自己的生肖，这引起了不少球迷的兴趣，都纷纷用手机搜索自己的生肖，几位球迷得知今年是自己本命年时都颇为兴奋。
通常骑士队有两位吉祥物，月亮狗和CC爵士，而在中国新年庆祝活动的当天，他们迎来了一位新朋友，一只憨态可掬的企鹅。这只围着红围巾的企鹅作为腾讯的标志被中国球迷所熟知，但首次在NBA赛场上出现还是引起了不小的轰动。在赛前，企鹅吉祥物来到了腾讯在场内的展台，引来了年轻球迷的尖叫，大家纷纷上前要求合影，而企鹅也是来者不拒，合影中还摆出各种可爱的姿势回应，一时出现了排队求合影的盛况，而企鹅也不厌其烦，甚至跪下和小朋友们合影。而当球迷陆续进场，企鹅吉祥物自觉无趣，还会上前拉住路过的球迷要求拥抱。
即使比赛开始后，企鹅也不闲着，跑进场内和骑士队的两位吉祥物一起与全体球迷互动，让更多人在NBA球场认识了这只中国球迷熟悉的企鹅。
派发红包，是中国新年长久以来的传统，甚至在NBA球队举办的中国新年主题比赛中也非常常见，不少美国人都对收发红包的传统的非常熟悉。近几年，移动互联网的普及让微信红包流行起来，微信成了中国几乎人人必备的应用，而微信抢红包也成了春节期间的“新娱乐”。在和骑士队的合作中，腾讯把这一有现代中国特色的新活动带进了NBA赛场。和企鹅合影，用微信抢红包，虽然今年骑士队的庆祝比往年晚了一些，但是却更加用心。
在腾讯之夜的比赛开始前，工作人员依然在每个球迷的座位上放了一个纸质红包，不过里面是微信抽奖的参与码，球迷下载微信后可以扫码参加活动。
除了通过红包和微信参与，在场馆内的其他腾讯展台，球迷也可以免费参加腾讯举办的轮盘抽奖活动等，感受新年的庆祝气氛。
中国的文字和食物，如同两张名片，是很多人开始了解中国文化的开始。在骑士队的这场中国新年主题比赛中，在场内设置了很多中文的庆祝标语，并且和往年一样，为季票持有者提供了中国小吃和中文名字的书法作品。从球员入场热身开始，大屏幕上就开始介绍中国过新年的传统，并且在介绍球员数据的时候标示了中文翻译。开场后，骑士队在自己标志性的激光投射地板上打出“中国球迷们，你们准备好了吗？”的中文字样，而现场主持人也同样用汉语向球迷问出这句话，为了迎合节日主题，激光投影地板上还打出烟花的图案。
除了这些喜庆的标语，骑士队的赞助商们也配合此次活动打出了汉字广告，固特异轮胎是骑士队最大的赞助商之一，在骑士队大屏幕的最上方常年占据着一个固定位置，而且固特异还是骑士队球衣胸前广告的赞助商。固特异轮胎的总部位于詹姆斯的家乡阿克伦，离克利夫兰只有不到一个小时的车程。当固特异的广告最终成功登上骑士队的球衣时，詹姆斯还表示对此感到骄傲。本场比赛中，大屏幕上万年不变固特异商标也打出了中文的“固特异”字样，配合球队庆祝中国新年的主题。
和过去两年的庆祝活动一样，骑士队为本场比赛专门设计了球员的出场衫，上面“新春贺岁”的汉字表达了对新春的美好祝愿。而为了和球队建立更紧密的联系，球队又额外为球迷准备了一件“一骑绝尘”字样的纪念衫。即包含了中国新年的喜庆，又融合了球队的元素，表达了新的一年对球队的美好祝愿。
也许是新春带来的好运，骑士队最终赢下了这场胶着的比赛，以129-133战胜了对手。在赛后的更衣室里，球队的白板上和往常一样写着第二天的安排“明天，12点，训练”。不过下面还写了一行英文的“新年快乐”。此时已经是二月末，公历新年早已经过去，这句话显然是恭祝球员们春节愉快。
