两年一届的上海车展已经正式开幕，在4月19日的媒体日，小鲜肉彭于晏、女神林志玲、大哥成龙、国民岳父韩寒、央视名嘴撒贝宁......一名人纷纷到展馆为众车企站台。
除了一睹明星的真容，展馆里上百款全新车型，更是让人眼花缭乱。从两轮摩托，到四轮超跑，各种价位各色样式的车一应俱全。如果你有精力走完整个展馆，整个汽车市场90%的车型，以及各种高科技炫酷的概念车你都能看到，而且还有限量版、纯手工打造、难得一见的稀世车型。
对于想换车的人来说，车展期间是个好时机，除了众多新车上市给出的优惠活动，还有畅销车型推出的购置优惠。比如一汽丰田针对全国500多万车主筹划了一系列“一汽丰田首届车主节”活动。
RAV4作为丰田全球重要车型，在北美销量长期遥遥领先，2009年正式引入一汽丰田国产，2016年8月全新RAV4改款上市的同时，为贴近与消费者之间的距离，一汽丰田RAV4取了个中文名——荣放。全新RAV4荣放不仅加长了车身，在外观、内饰和配置上进行全面升级。上市至今每月订单平均12000台，今年第一季度累计销量超过3万辆。目前距离上市日期已经过去8个月，稳定的月均销量表明全新RAV4荣放已经获得市场的认可。
为进一步提升全新RAV4荣放的产品影响力，在4月1日－5月31日英超联赛期间，一汽丰田新RAV4荣放将冠名《英超之夜》电视节目，和球迷一起为心爱的球员呐喊助威。
同时，为了与球迷更好的互动，在联赛期间球迷们还可以扫描二维码参加H5互动，竞猜英超比分，赢取100元途牛代金券等好礼。
除了动动手指就能有机会得大奖外，到店试驾还可获得无人机等精美礼品。而购车的消费者更可享受“四重礼遇”的优惠：劲享金融——0利率两年免息；劲享置换——至高6000元置换礼遇；劲享保养——5年或5万公里保养机油全免；劲享特装——2.5L车型限量赠送户外特装。
欧洲杯直播
与车展期间其它新上市新车的优惠力度相比，已经上市大半年的全新RAV4荣放，此次推出的“四重礼遇”跟刚上市时的优惠力度几乎相当。
此外，一汽丰田在区域营销上还将进一步深化。在哈尔滨沈阳西安重庆成都等16座城市，一汽丰田将开展相同主题的静展活动，邀约途牛精品会员与意向客户到越野基地试驾体验全新RAV4荣放，幸运用户还有可能获得豪华邮轮游的旅游大奖。对老车主，一汽丰田还为其提供专属折扣、优惠、好礼等系列活动。
在体育营销中，一汽丰田并不是第一家，也不会是最后一家。在去年上市时，全新RAV4荣放定位为“自信向上、自由向前”。 全新RAV4荣放硬朗的外观、动感的设计，以及18寸的铝合金轮毂，都展现出年轻、运动和活力的一面。而体育精神正是自信、向上以及自由的最好体现。
体育营销并不是新的营销模式，但一汽丰田在与英超联赛结合的同时，还通过线上线下的互动，形成全方面立体的宣传营销模式，提高产品知名度的同时，进一步提升产品成交转化率，将营销和宣传进行无缝结合。
从这点就可以看出，一汽丰田对产品、营销的重视外，更看中对消费者关注需求的把握。这也是一汽丰田能在如今竞争激烈的市场中，2016年实现销售65.88万辆，同比增长6.6%的重要因素。未来，相信一汽丰田还会通过更多贴近年轻消费群体的营销活动，让更多80后、90后了解到其产品，吸引更多人关注、购买。
